永夜降临复苏广告分析，广告投放渠道有哪些，素材创意怎么样，营销效果如何

你是不是最近刷短视频或者看文章的时候，老能碰见《永夜降临：复苏》的广告？要么是张天爱化身暗裔女王发出神秘邀约，要么就是狂送1024抽、开局豪送3亿福利这种特别唬人的口号。说真的，这游戏在2025年2月底公测那会儿，广告铺天盖地的架势，想不注意都难。那它这套广告打法，到底效果咋样，背后又藏着啥门道呢？

咱们先瞧瞧它都往哪儿投广告了。根据数据来看，它的​​投放渠道主要集中在短视频平台和信息流广告​​，比如抖音、腾讯广告、百度信息流这些地方。这也不难理解，现在大家时间都碎片化，这些平台用户基数大，触达快。而且他们还挺会搞​​星广联投​​，就是请明星张天爱代言的同时，还找了一堆游戏领域和二次元领域的达人一起推广，头部、腰部、尾部的达人都有合作，想把不同圈层的用户都覆盖到。甚至在贴吧、论坛这些玩家聚集地，也能看到官方或玩家分享的兑换码和礼包信息，这算是一种社群营销吧。

光有渠道不行，得看广告内容能不能抓住人。《永夜降临：复苏》的广告素材大概可以分成这么几类，我简单列个表对比一下，这样看着清楚点。

从表格里能看出来，他们的素材是想既拉拢泛用户，又稳住核心玩家。但这里有个问题不知道你感觉到没有，就是他们​​特别强调福利和数值​​，比如送多少抽、送多少钻石，这种短期刺激很猛，公测初期也确实靠这个冲上了iOS免费榜冠军，首周iOS预估收入都超过815万元了。但这也容易让玩家进来后，如果发现游戏核心玩法或者长期内容跟不上，反而会产生落差，甚至觉得有点“逼氪”或者玩法同质化。TapTap上6.4的评分和玩家的争议评价，部分也反映了这个问题。

说到代言人，张天爱和游戏“暗裔女王”的设定契合度是挺高的。但根据他们营销团队负责人高涛明过去的经验，像张天爱这种有公信力的明星，​​创意其实应该越简单直接越好​​。可他们这次好像搞复杂了，弄了个两分钟的剧情短片，结果不少玩家表示看不懂。这反而可能影响了代言人的效果，有点可惜。

那我们自然要问，这么大力投广告，效果到底行不行啊？从短期数据看，无疑是成功的，下载量和初期收入都很可观。但这种​​“一波流”的饱和式攻击​​，成本肯定低不了，而且对游戏的长线运营是个巨大考验。业内不是有“数值卡牌游戏三个月魔咒”的说法嘛。就是说玩家可能因为福利进来，但如果后续玩法创新、内容更新跟不上，很容易陷入“抽卡→推图→弃坑”的循环。所以关键还得看三个月后，游戏能不能留住人。

我个人觉得啊，游戏广告这么打，短期内把用户拉进来是没问题，但就像请客吃饭，头回靠大方摆了满汉全席把人请来了，下次人家再来，你得还有能拿得出手的、让人愿意常驻的家常菜才行。否则热度一过，很容易就凉了。《永夜降临：复苏》这波广告营销，算是把短期的“钞能力”发挥到了比较极致的地步，但玩家会不会真正留下来，还得看游戏本身是不是真的耐玩，官方后续的运营是不是用心。毕竟，广告吸引的是第一次约会，而游戏内容才是决定能不能长久过日子的关键。